Äksyt Ämmät – vastuullisuuden uranuurtaja

Alkuun 90-luvulla Äksyjen Ämmille vastuullisuus tarkoitti pääasiassa omin lihasvoimin tuotettavia aktiviteetteja sekä sitä, että ulkomaisia vieraita kannustettaisiin viipymään kerralla pidempään, mieluiten vähintään viikon. Vuosien varrella suhde vastuullisuuteen on kuitenkin monipuolistunut.

– Kyllähän se ilmastonmuutos taisi olla isoin syy, miksi me lähdettiin kehittämään matkailusta vastuullisempaa – ihmisten halu matkailla kun ei tule katoamaan mihinkään. Tosin tajuttiin vasta myöhemmin vastuullisuuden olevan myyntivaltti, jota kannattaisi pitää enemmänkin esillä. Viimeistään vastuullisuusboomin myötä oli helppoa lähteä tätä puolta korostamaan, Äksyjen Ämmien Minna Murtonen kertoo.

Vieraita kannustetaan nykyäänkin liikkumaan lihasvoimin niin paljon kuin Pohjois-Karjalan pitkillä välimatkoilla on vain mahdollista. Esimerkiksi Majatalosta majataloon -tuoteperhe aktivoi asiakkaat hiihtämään, pyöräilemään ja melomaan majatalosta toiseen. 

Vastuullisuutta on Äksyille Ämmille myös se, että vieraita opetetaan pysähtymään ja nauttimaan hetkestä. Kun hiljentää vauhtia, alkaa huomata asioita, joihin ei ole ennen osannut kiinnittää huomiota. Elämys voikin olla ihan vain ulkona syöty aamupala tai iltanuotion äärellä vietetty tovi. 

 – Tän päivän yksi suurimmista ongelmista on jumalaton kiire, joka kuluttaa ihmisiä. Sama hektisyys näkyy myös lomaillessa. Siksi ollaan haluttu viestiä meidän vieraille, ettei aina välttämättä tarvii tehdä mitään extreme-juttuja. Tää saattaa olla meille suomalaisille itsestäänselvyys, mutta ulkomaisille vieraille se, ettei lomalla tarvitse suorittaa, on totuttelemista vaativa juttu. Mutta kun yrttisaunan jälkeen saa istua kuistilla varpaat jalkakylvyssä ilman kiirettä, kyllä siitä tuleva fiilis on sellainen, mitä huomaa kaivanneensa, Minna osaa kertoa.

– Jos meidän vastuullisuus pitäisi tiivistää yhteen sanaan, olisi se sana pitkäjänteisyys – alusta lähtien ollaan pysytty samalla linjalla, puhuttu sen linjan puolesta ja myös toimittu kuten on puhuttu. Vastuullisuus on ennen kaikkea arjen pieniä tekoja, joita on vain jaksettava tehdä, Minna päättää ja rientää hiihtolenkille asiakkaiden kanssa.